??魯網4月25日訊 隨著社會的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，寵物已經成為越來越多家庭的重要成員。近年來，國內家庭養(yǎng)寵比例劇增，寵物經濟悄然興起。在濰坊市奎文區(qū)，寵物電商產業(yè)正蓬勃發(fā)展，2024年預計將突破10億元。近日，記者探訪國內寵物行業(yè)頭部企業(yè)——寵有家供應鏈管理（山東）有限公司總部，該公司從籍籍無名到營業(yè)收入突破5億元的行業(yè)翹楚，僅用了14年。寵有家2024年預計將超7億元。其成功故事不僅展示了寵物經濟的魅力，也揭示了企業(yè)抓住機遇、創(chuàng)新發(fā)展的智慧。

??抓住機遇早入局

??“寵有家”的成功并非偶然，而是對電商機遇的敏銳捕捉和果敢行動的結果。2010年，當國內電商平臺剛剛興起之際，“寵有家”便果斷在淘寶注冊了水族類寵物用品線上銷售店，成為最早一批入局寵物行業(yè)的電商品牌。這一決策不僅使“寵有家”搶占了市場先機，也為其后續(xù)的發(fā)展奠定了堅實基礎?！拜^早進入這個賽道，使我們擁有更多先發(fā)優(yōu)勢和試錯機會，幸運的是我們堅持了下來?！薄皩櫽屑摇逼放乒芾碛邢薰究偨浝項罹w棟告訴記者。

??伴隨人均可支配收入提升和消費升級，2015年，國內寵物行業(yè)和電商行業(yè)同時迎來高速發(fā)展期?！皩櫽屑摇弊プC遇，乘勢而上，通過深耕寵物食品、用品上下游，快速填充電商平臺經銷內容，從主流的水族魚缸逐步覆蓋貓狗、水族、小寵、爬寵等全品類寵物領域。經過10余年發(fā)展，“寵有家”已擁有yee、徹朗和魔球等十余個自有品牌，產品種類超10000種，線上直營店40余家，合作店鋪500余家，水族小寵用品銷售總量位居行業(yè)第一。

??當前國內寵物電商行業(yè)市場總產值已逾3000億，國際市場行業(yè)產值更是以萬億計，由于極強的發(fā)展彈性和跨經濟周期的能力，未來市場潛力巨大?！?015年至今，我們的各渠道產品銷量和營業(yè)額一直保持年均增長20%以上，其中直播形態(tài)去年開始明顯起量。”楊緒棟告訴記者，直播形態(tài)已經當今成為電商平臺的優(yōu)勢渠道和常態(tài)渠道。目前，“寵有家”也已組建一支20余人的直播小分隊，依托抖音、天貓等核心平臺，線上直播銷售額突破1億元。

??線上更需線下哺

??雖然“寵有家”以電商起家并在線上賽道保持優(yōu)勢，但公司并沒有止步于此。相反，他們開始悄然重新布局線下，以線下實體店為線上銷售提供有力支撐。

??身上遍布斑紋的蜥蜴、軟萌可愛的蜜袋鼯、溫順的玉米蛇、乖巧呆萌的鸚鵡……身處其中仿佛置身mini版寵物公園。2024年3月份，“寵有家”君泰集合店正式營業(yè)，這是濰坊市乃至全省首家含寵物活體銷售在內的全品類寵物線下集合店。門店面積500余平米，“居住”著小寵、大寵、爬寵、鳥類、水族等五大類，來自熱帶沙漠、雨林，澳洲、美洲等世界各地的小萌寵200多種。店內還同步銷售貓糧、魚缸、飼養(yǎng)箱等全品類寵物食品、用具，店內鋪貨sku達700余種，其中絕大部分均為“寵有家”自主研發(fā)生產的中高端國產自持品牌。

??集合店店長吳政凱是個95后，介紹起店內的小萌寵他如數家珍，對線下集合店的運營更是充滿熱情和期待?！暗昝骈_業(yè)不久，目前日均人流在千人次左右，日均營業(yè)額在萬元左右?！眳钦P表示，寵物行業(yè)與其他行業(yè)的最大不同點就在于“體驗互動感”，大多數寵物主人都希望未來的“家庭小成員”是在“親眼所見”下的“一見鐘情”。這種線下集合店給了寵物消費者足夠的互動空間和信任感。

??楊緒棟介紹，目前“寵有家”線下集合店只有4家，濰坊2家，廣州2家。2024年將加大線下實體店布局，入駐高端商超，打造新型寵物店模式。比起看得見的利潤額，企業(yè)更加看重在意的是線下全品類集合店帶來的口碑傳播和品牌效應。通過線下實體店的良好體驗和品質安全感，消費者對線上產品的信任度得到提升，從而促進了線上產品的復購率。這種線上線下互補共贏的模式，為“寵有家”的持續(xù)發(fā)展注入了強大動力。

??依托本土優(yōu)勢布局全生態(tài)產業(yè)

??“做強寵物產業(yè)，山東有基礎，濰坊有優(yōu)勢，奎文有誠意。”都說“全國農業(yè)看山東，山東農業(yè)看濰坊”，談及為何將企業(yè)總部落戶濰坊奎文，楊緒棟表示，借助濰坊市得天獨厚的農業(yè)生態(tài)大環(huán)境和完備的工業(yè)基礎，“寵有家”順利布局線下產業(yè)鏈，建設自有工廠。目前旗下已有3家自有工廠，構建起全品類源頭生產體系，在水族箱、爬寵箱，水族、大寵、小寵的零食、主糧，以及水族過濾材料等領域擁有67項實用新型和外觀專利，將核心競爭力牢牢掌握在自己手中。

??“國內業(yè)務，我們努力堅守優(yōu)勢，未來3—5年，業(yè)務拓展會向國際跨境電商傾斜，以東南亞市場為主。”楊緒棟表示，目前企業(yè)已經在阿里巴巴、亞馬遜等多渠道全面開通TOB、TOC自營電商業(yè)務，2023年跨境業(yè)務收入超過5000萬元，發(fā)展前景頗為良好。這種生產+銷售、線上+線下、國內+國際的全生態(tài)業(yè)務版圖讓“寵有家”在行業(yè)中獨樹一幟，領跑寵物經濟的新浪潮。

??為將“寵有家”這一類高成長型企業(yè)邀請到、留得下，奎文區(qū)政府給出滿滿誠意?？膮^(qū)畜牧業(yè)發(fā)展中心主任劉蜜告訴記者，為滿足企業(yè)規(guī)模拓展需要，區(qū)政府將“寵有家”總部遷入事宜納入政府專題會議一事一議進行會商，將濰坊寵物生態(tài)產業(yè)園中5000平米提供給“寵有家”公司使用，并協調山東畜牧獸醫(yī)職業(yè)學院成立濰坊市寵物行業(yè)電子商務實習基地，向企業(yè)推送優(yōu)秀人才。同時，結合《濰坊市奎文區(qū)扶持重點產業(yè)和總部經濟發(fā)展激勵政策》，給予企業(yè)最大優(yōu)惠政策，拿出足夠空間和誠意全力支持企業(yè)快速成長壯大。楊緒棟說，奎文區(qū)作為濰坊市的中心城區(qū)，優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和龐大的年輕群體是他們作為一家農業(yè)總部企業(yè)發(fā)展考慮落戶的初衷，加之環(huán)繞式的惠企服務和政策支持，給了企業(yè)扎根發(fā)展的所有理由。目前，像“寵有家”一樣的寵物電商企業(yè)，奎文區(qū)還有2家，年營業(yè)收入突破10億元。（通訊員 張秀全 丁麗麗 韓紹凱）