魯網(wǎng)濰坊5月29日訊  2019年5月28日，“聚勢·智擎”2019巨量引擎營銷中國行濰坊站圓滿收官。與以往不同的是，這一次巨量引擎帶來的不僅是區(qū)域市場的品牌營銷方法論，還有自身的全面升級，新的營銷引擎將會給品牌在區(qū)域市場營銷帶來怎樣的變化？

　　四大維度全面升級 巨量引擎成為營銷紅利新引擎

　　對區(qū)域品牌來說，面臨的挑戰(zhàn)很大一部分原因來自互聯(lián)網(wǎng)移動紅利的消失，這也是品牌在獲取增量路上的一大痛點。在濰坊站現(xiàn)場，針對紅利消失論，巨量引擎青島分公司策略總監(jiān)韓秉言認(rèn)為隨著5G時代的到來，移動端的紅利并沒有消失，而是隨著需求在不斷地演化。

　　我們可以看到如今社交平臺讓溝通變得更加多元化，娛樂場景和支付場景也開始向全方位場景滲透。用戶需求的變化導(dǎo)致市場營銷也在經(jīng)歷不斷地革新。

　　2019年，在全新方法論的指導(dǎo)下，巨量引擎也將從流量升級、內(nèi)容升級、轉(zhuǎn)化升級、人才升級四個維度助力品牌拓寬區(qū)域市場，收割流量紅利，撬動區(qū)域品牌營銷新增長。

　　巨量引擎作為字節(jié)跳動旗下商業(yè)化服務(wù)品牌，目前聚合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等多款國民級產(chǎn)品的營銷力，為廣告主提供綜合數(shù)字營銷解決方案。在會上魏孟瑩也介紹了巨量引擎整體營銷方法論TAS——激發(fā)（Trigger）、行動（Action）、共鳴（Sympathy）。針對移動互聯(lián)時代，以更短的轉(zhuǎn)化路徑和更有爆發(fā)力的內(nèi)容共鳴，形成整體營銷閉環(huán)效應(yīng)，實現(xiàn)移動營銷品效共振。

　　營銷產(chǎn)品力加持，挖掘營銷新想象

　　互聯(lián)網(wǎng)的變遷，引發(fā)了新的社會經(jīng)濟變遷，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的趨勢越來越明顯。從網(wǎng)紅“帶貨”到餐飲“爆款”再到“旅游打卡”，短視頻形式和KOL價值越來越凸顯。同時，用戶從內(nèi)容消費到購買決策的路徑也越來越短，消費需求也在不斷升級。城市品牌如何把握這個營銷趨勢，又如何借力流量洼地引爆品牌價值？如何覆蓋更分散的市場，找到符合品牌的目標(biāo)用戶？

　　巨量引擎青島分公司營銷總監(jiān)孟令蓉在會上從技術(shù)、智能轉(zhuǎn)化工具和營銷方法論三個層面帶來了“營銷新想象”的分享。

　　首先從技術(shù)上看，智能分發(fā)技術(shù)一直是巨量引擎的優(yōu)勢。巨量引擎依托全平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過多種數(shù)據(jù)模型以及精細(xì)化的流量標(biāo)簽，實現(xiàn)個性化的推送，高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶圈層。

　　其次，在工具利用上，巨量引擎的多款場景工具，加速流量轉(zhuǎn)化效率。比如能夠快速打造平臺爆款的抖音快閃店，驅(qū)動線上線下閉環(huán)轉(zhuǎn)化神奇的抖店以及門店有效引流工具智能卡券，這些轉(zhuǎn)化工具都能有效的促進區(qū)域品牌的品效共振。

　　此外，在助力品牌主更精細(xì)化地經(jīng)營流量方面，巨量引擎推出了企業(yè)藍(lán)V陣地，為品牌主搭建起粉絲管理和品牌經(jīng)營的營銷主陣地。同時，推出獨家首創(chuàng)產(chǎn)品TopView，顛覆用戶視覺沖擊，在曝光能力、內(nèi)容創(chuàng)意、互動體驗、廣告環(huán)境等多方面均給到品牌更直接的營銷體驗，增強品牌調(diào)性展現(xiàn)，促進后續(xù)轉(zhuǎn)化。此外，為滿足品牌主強曝光、強聯(lián)動的需求，推出“霸屏plus”等產(chǎn)品，提供黃金點位曝光，強化品牌識別。以及挑戰(zhàn)賽MAX計劃，助力品牌打造爆款。除了不斷創(chuàng)新的營銷產(chǎn)品，巨量引擎還不斷孵化平臺自制IP，借勢王牌IP營銷，打造品牌快速爆破大事件。

　　深耕區(qū)域市場，助力發(fā)現(xiàn)城市營銷新機遇

　　正在崛起的濰坊市場為本地品牌提供了廣闊的商機，對居民生活以及消費行為決策都產(chǎn)生了重大的影響。要想成功地開拓區(qū)域市場，必須要把握用戶的真正需求，捕捉用戶消費心理，才能潛移默化地影響消費者。

　　巨量引擎青島分公司產(chǎn)品運營總監(jiān)蘆迪為大家?guī)硪唤M濰坊本地大數(shù)據(jù)，帶領(lǐng)本地品牌主們從用戶、城市、旅游、美食、品牌等多個維度重構(gòu)濰坊城市形象，幫助本地品牌主更科學(xué)地了解本地市場，更科學(xué)地進行品牌營銷，并且從本土大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)更多城市營銷新機遇。

　　城市營響力項目發(fā)布，驅(qū)動濰坊城市營銷

　　為了更高效的服務(wù)濰坊本地品牌主，借勢IP營銷，催生本地內(nèi)容衍生，巨量引擎青島分公司還推出了“城市營響力”計劃。

　　現(xiàn)場啟動了“抖動膠東”超級旅游IP，結(jié)合暑期旅行消費節(jié)點以及濰坊的文旅城市特色，借力巨量引擎膠東分公司在今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻的豐富KOL資源，為膠東旅游驅(qū)動。根據(jù)區(qū)域客戶的需求，推出全新的內(nèi)容營銷服務(wù)：包括今日頭條的定制超級話題、定制數(shù)據(jù)支持以及“創(chuàng)作者旅行團”，通過今日頭條KOL游記打卡為挑戰(zhàn)賽引流；抖音平臺的“達(dá)人能量團”和“KOL發(fā)聲”，抖音達(dá)人和千萬粉絲級KOL配合挑戰(zhàn)賽主題生產(chǎn)內(nèi)容；西瓜平臺的旅游短視頻節(jié)目《抖游山東》以及千萬粉絲級旅游KOL站臺推介的線下文旅大會。

　　通過全新的城市旅游IP，全場景、全鏈路建立從信息傳播、用戶互動到消費轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，推動濰坊區(qū)域文旅營銷，最終形成品效共振的陣地。

　　2019年，巨量引擎將結(jié)合城市品牌營銷的全新趨勢，針對本地廣告主的需求和痛點，提供更有針對性、更高效的營銷解決方案。2019，巨量引擎和濰坊城市品牌主們一起“與勢俱增”。 （通訊員 紀(jì)哲）